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edward518
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婚庆行业：一块诱人的大蛋糕
近日，溆浦县千亩优质桃示范基地的桃花盛开，艳丽无比，吸引游人前来赏花踏青，拍照留影。图为一对新人正在拍婚纱照。邓太平 摄
本报记者 曹娴
长龙花轿迎亲，樱花树下许愿，蓝天白云下庄严宣誓……3月23日，一场大规模的中式集体婚礼，在浏阳市石柱峰景区喜庆上演。而这场热闹“婚礼秀”的幕后总指挥，就是一家大型的专业婚庆公司。自上世纪90年代末以来，专门的婚庆筹备公司开始进入这些新人们的生活。
人生大事，婚庆公司渐成首选
“今年是奥运年，非常有意义，我们打算把婚事办了。”今年27岁的陈先生在长沙一所高校工作，今年结婚是他和女朋友早就决定好的事。其实，想在今年顶着奥运带来的好运光环结婚的，并不仅仅是小陈小两口的想法，不少情侣都看中了今年这个好年头。
小陈和女朋友都不是本地人，工作忙，因此他们将婚礼筹备交给了长沙某专业婚庆礼仪公司。小陈说：“花一万多块钱，婚庆公司就把整个婚礼都办好，省心省力。”
“由婚庆公司全权负责婚礼筹备，已成为眼下众多新人，尤其是年轻人的首选。”湖南婚庆行业联盟会会长黄建宇说。今年头3个月里，长沙豪天婚庆礼仪公司就已接了近60个单，一到周末，常常是好几单同时进行。该公司的婚礼司仪王先生平均每月要主持10场左右婚礼，他告诉记者：“目前至少有一半以上的新人，愿意把婚礼筹备交给婚庆公司。”
“除了省心省力，婚庆公司讲的是时尚个性，卖的是策划和专业婚礼团队。”黄建宇说。从宏大热闹的集体婚礼到浪漫唯美的童话婚礼，从坐花轿拜天地的中式传统婚礼到庄重宣誓交换戒指的西式婚礼，不少婚庆公司或紧跟潮流，或按照新人要求，设计出五花八门、各具特色的婚礼。加之收费标准从几千元至数万元可自由选择，很多新人也并不吝于在这人生难得一回的大事上潇洒一把。
涵盖面广，产业发展潜力巨大
结婚是“两个人的甜蜜事业”，但婚礼筹备却往往让人忙得焦头烂额。婚庆公司应运而生，婚庆市场蛋糕越做越大，牵动了婚纱摄影、美容美发、首饰礼品、烟酒餐饮、交通旅游、家居用品等众多相关产业发展。
“我们酒店的婚礼酒席预约已排到了今年底，节假日和‘好日子’都爆满。”长沙神农大酒店餐饮部经理唐业科说，本来准备今年5月举办婚礼的彭小姐，去年没有预订到满意的酒店，今年初预订时却发现市区不少中意的酒店都已订满。最后，她只得选择一家地理位置较为偏远的酒店举办婚礼。
近几年酒店承办婚宴呈上升趋势。随着婚庆市场的发展，各酒店也有针对性地推出了吃、喝、玩、乐一条龙的婚庆服务。时下很多新人，不仅在酒店办婚宴，而且将新房、娱乐、蜜月都放在酒店。
据统计，去年，长沙市区登记结婚的近5万对，其中，有些不会举行婚礼；加上外地人来长举行婚礼，大约有4万对新人在长沙举行了婚礼。如果平均每对新人婚庆开销1万元，就有4亿的婚庆市场消费。如果把珠宝、酒席、家居用品、服装、摄影、婚礼服务等加起来，目前平均每对新人可能要花上好几万元。相关行业的利润相当可观。
目前，国内市场与婚庆相关的产业链已达40多个门类。在长沙，除了常见的婚礼婚宴服务、摄影、服饰、首饰等，保险、金融也相继进军这一领域。长沙豪天婚庆礼仪公司准备与长沙市商业银行合作，针对经济条件不太宽裕、准备结婚的人群，尤其是参加工作时间不久的年轻人，推出信用卡———“喜卡”；还计划与阳光财产保险公司合作，对婚礼中各种意外情况进行保险。
鱼龙混杂，行业规范迫在眉睫
然而，婚庆行业在带给人们方便与欢乐的同时，也带来了不少问题和麻烦。作为一个新兴行业，婚庆在长沙乃至全省，却一直缺乏一套行业规范。
业内人士分析，新中国成立以来，最高人口出生率出现在1986-1992年。这一人群将于2006—2012年进入婚育高峰期。也就是说，我国婚庆行业正迎来前所未有的市场机遇。长沙多家婚庆公司的预约登记表上也显示，“80后”是今年结婚的主力军。
然而，由于缺乏行业规范，一些不正规婚庆公司充斥市场。掺水的广告、“走穴”的花车、不合格的司仪等都可能导致喜庆事变烦心事，“难忘”变“难过”。有些婚庆公司的宣传广告非常诱人，比如超低价的花车租赁、专业摄像等，但要么是在租赁时间上含糊其词，要么是在数量上耍花样。整个行业在收费上也没有统一标准。而且一些小婚庆公司由于无实力供养大批高级婚车，也无规模与租车公司保持固定业务往来，常常让一些“走穴车”充当婚车。还有一些花店，不具备完善手续和专业人才，用极低的成本做些拱门、花架、挡板等，兼营起婚庆生意。
建立一个婚庆行业协会来规范行业发展已是当务之急。不少业内人士认为，专业婚庆公司应该规模较大、各种手续完备、具有较高策划水平，而且至少得具备3名持证上岗工作人员：职业经理人，专业婚礼策划师和婚礼顾问。由于这一行业进入门槛较低，投资小，一台电脑、一张写字台，再交上半年的房租，一家所谓的婚庆公司就可以开张了，其实他们做的却是中介生意，把婚礼要用的车、花、服装、请柬、司仪、场地等凑在一起“打包”出售，收取服务费。而一家正规大型婚庆公司至少需要投入30-40万元，场地在200平方米以上。要有周密的前期策划和准备，实施过程指挥正确和配合默契，才能把结婚这场“戏”导演好。
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